Оцифровано всего менее 2% придорожной рекламы, а это значит, что весна цифровой наружной рекламы только началась. Как наружная реклама может стать больше и сильнее?
Существует множество традиционных средств рекламы, включая телевидение, радио, газеты и другие средства массовой информации, а также уличные вывески, световые короба, транспортные средства и другие средства массовой информации для наружной рекламы, а также другие средства массовой информации, такие как точки продаж, упаковка, телефонные желтые страницы, каталоги продукции. и даже человеческое тело. Все доступные «новые» медиа, такие как стены туалета и, конечно же, ИНТЕРНЕТ-медиа. Среди них газеты, радио и телевидение признаны тремя основными традиционными средствами рекламы. Реклама через эти три основных средства массовой информации является основной традиционной медийной рекламой.
Традиционная одиночная статическая форма наружной рекламы имеет очень ограниченный эффект распространения в условиях информационного взрыва. Наружная реклама, разработанная цифровыми средствами, может оказывать множественное воздействие на зрение и слух аудитории, что в большей степени способствует коммуникации брендов.
Благодаря развитию цифровых технологий наружная реклама изменила эту тенденцию: новая статистика от Kantar Media и Miller Kaplan показывает, что доходы от наружной рекламы в США росли 21 квартал подряд, из которых технология цифровых вывесок достигла совокупного годового темпа роста. из 15 процентов процентов ~ 22 процентов, уступая только росту технологий мобильного маркетинга. Повсеместная интеграция цифровых технологий практически во все — это цифровая революция, возможно, величайшая преобразующая сила в современной экономике. Во всех отраслях и регионах цифровые инновации разрушают традиционную торговлю и приносят полный спектр новых возможностей, продуктов, услуг, каналов и конкурентов. Для большинства организаций реагирование на цифровые возможности и угрозы стало безальтернативной необходимостью. И ответ должен выходить за рамки простого возни, и словесной оцифровки явно недостаточно.
С течением времени большинство наружных СМИ и брендов осознают, что простая реклама не имеет большого значения. Потребители будут напрямую фильтровать рекламную информацию. Они начинают использовать цифровые технологии и новые идеи, чтобы привлечь внимание и открыть новое жизненное пространство для продуктов. Недавно, чтобы отпраздновать запуск «Rise of the Tomb Raider» в Соединенном Королевстве, Xbox, крупнейший бренд игровых консолей в Соединенных Штатах, нанял 8 верных поклонников Лары Крофт (героиня Tomb Raider) для проведения прямых трансляций на открытом воздухе. рекламы, и они были вынуждены стоять. Завис на 24 часа на гигантском наружном рекламном щите в Лондоне. Пользователи сети могут смотреть прямую трансляцию этих 8 человек на веб-сайте survivalbillboard, просматривать их личную информацию и в то же время голосовать в двух виртуальных суровых погодных условиях «сильный ветер» и «снег» в течение указанного времени. период. Участники создают испытания на выживание... Все пользователи сети, которые проголосуют, получат цифровую версию новой игры, а финальная победившая рекламная модель также заработает себе тур Tomb Raider Holy Land Tour, поездку на место проведения игры.
Рекламное творчество исходит из жизни и культуры. В то же время культура повысит коннотацию рекламного творчества и добавит культурную ценность рекламным продуктам. А в силу своей уникальности национальная культура неизбежно привнесет в рекламное творчество уникальную индивидуальность, тем самым повысив привлекательность и узнаваемость творчества. В нынешнюю эпоху потребления то, как добиться конкурентоспособности рекламной продукции, зависит от культурной ценности, которую она передает, от того, обладает ли образ бренда, который она создает, индивидуальностью, отличается ли она от того же типа и узнаваема потребителями, и может ли она удовлетворить психологические потребности. потребителей. Поэтому уникальные и богатые национальные культурные ресурсы могут повысить силу рекламного творчества и принести рекламодателям неожиданные эффекты.
В качестве примера возьмем серию газетных объявлений о недвижимости. Традиционная архитектурная форма используется в качестве точки входа рекламы; в сочетании с высоким уровнем искусства китайской живописи в произведениях традиционного китайского искусства, инновационное применение в области дизайна подчеркивает восточную идеологию и концепцию идеального качества домашней жизни. Точно уловив суть китайского искусства, такого как живопись тушью и каллиграфия, дизайнер сформировал свой собственный выразительный стиль с сильной восточной культурой и идеально интегрировал традиционную национальную культуру и искусство в современную концепцию дизайна.
«Уличный плюс мобильный телефон» делает рекламные вставки больше не отвлекающими факторами
Xbox поместил реальных людей на наружные рекламные щиты, что привлекло достаточно внимания на открытом воздухе и в социальных сетях. Что еще более важно, благодаря интерактивному участию онлайн-пользователей он эффективно распространял новые игры. «Представление более суровых условий требует от игроков пробовать и бросать вызов». Новое преимущество. В случае «Xbox Live Binding Outdoor Billboards» владелец бренда начал с игрового контекста и сформировал сенсорный опыт и ментальную идентичность, чтобы привлечь внимание потребителей, без какого-либо навязчивого продакт-плейсмента в этом процессе.
В традиционной рекламе режим «нажима» или «вмешательства» заключается в том, что когда люди наслаждаются развлекательным или новостным контентом, реклама внезапно вставляется, и этот тип рекламы обычно отвергается аудиторией. А наружная реклама не является навязчивой, потому что люди могут не смотреть ее. Исследования показывают, что, когда материалы, предназначенные для использования вне помещений,-уместны и хорошо оформлены, люди обращают на них внимание, и многие используют свои телефоны для дальнейших действий. В связи с этим сочетание наружной рекламы, особенно с мобильными телефонами, будет ближе к модели «вытягивания», которая, несомненно, более широко принята потребителями. Модель «вытягивания» Google основана на AdWords, то есть рекламодатели платят только тогда, когда потребители нажимают на рекламные объявления в процессе поиска продуктов или услуг. Эта модель обеспечила Google статус медиа-лидера.
Хотя мобильная реклама сегодня является самым быстрорастущим средством массовой информации, мобильная реклама, если ее использовать отдельно, будет безжалостно отвергнута потребителями. В большинстве случаев мобильные устройства меняют жизнь пользователей и по-прежнему представляют собой традиционную рекламную модель «push». При сочетании мобильного и наружного вышеописанная ситуация существенно изменится. Во многих недавних рекламных кампаниях наружная реклама побуждала людей использовать свои мобильные телефоны для поиска дополнительной информации, получения купонов, участия в конкурсах или совершения покупок и т. д. Таким образом, мы наблюдаем рекламную модель «вытягивания», окупаемость инвестиций. будет достаточно высоким. Исследования показывают, что потребители проводят 70 процентов своего времени бодрствования на открытом воздухе, а это означает, что их воздействие на наружную рекламу выше, чем когда-либо. В то же время потребители обычно носят с собой мобильные телефоны, когда они находятся на улице, что делает уличные и мобильные телефоны отличным сочетанием в сфере рекламы сегодня, а рекламные эффекты также можно отслеживать и измерять в режиме реального времени.
Как сделать цифровую наружную рекламу больше и сильнее?
Американская газета Media Post сообщила, что, хотя рост доходов от наружной рекламы был в основном связан с ростом цифровой и-мобильной рекламы, ожидается, что доходы от наружной рекламы в США в 2015 году превысят 7 миллиардов долларов США. долларов США, в то время как общие расходы на рекламу в США в 2014 году составили около 141,2 млрд долларов США. Доллар. Оцифровано всего менее 2% придорожной рекламы, а это значит, что весна цифровой наружной рекламы только началась. Как наружная реклама может стать больше и сильнее?
1. Создайте цифровое мышление для наружных медиа. Развитие цифровых технологий и изменение привычек аудитории к контактам с цифровыми медиа делают цифровую трансформацию наружных медиа возможной и необходимой. Аудитория вступила в эпоху чтения картинок, которая характеризуется поверхностным чтением, развлечением и интерактивным участием. По сравнению с традиционными брендами наружной рекламы цифровые наружные СМИ имеют больше возможностей для интерактивного творчества. Исходя из этого, наружным медиа-компаниям необходимо формировать цифровое мышление в цифровую эпоху и активно использовать цифровые технологии, чтобы лучше предоставлять рекламодателям научные решения; с точки зрения цифровой трансформации наружных медианосителей или интеграции новых технологий в традиционные Разработка и применение наружных медиа или цифровых наружных медиа, таких как крупномасштабная -популяризация сенсорного управления- технология экранного-взаимодействия человека с компьютером в такси, а также применение новых технологий, таких как AR, LBS, QR и других новых технологий в области наружной рекламы, открыли перед наружной рекламой новые возможности. динамичность и промышленные возможности.
2. Повысьте интерактивность наружной рекламы. Традиционная наружная реклама больше похожа на дисплей, а наружная реклама в цифровую эпоху требует больше интерактивности. Отображение повышает осведомленность, а интерактивный опыт повышает покупательское намерение бренда. Интерактивная эмпирическая наружная реклама может не только повысить узнаваемость бренда и стимулировать покупательское поведение за счет мобилизации опыта взаимодействия с аудиторией, но и благодаря своему уникальному творческому потенциалу также может способствовать вирусному распространению и эффектам -из уст-из уст в уста. социальные сети, расширяя влияние наружной рекламы. Объем. Таким образом, в эпоху экономики впечатлений цифровая наружная реклама нуждается в большем количестве новых технологий, таких как технология электронного обнаружения и технология мобильной связи 3G/4G, чтобы предоставить потребителям изменяющееся, динамичное и новое всестороннее сочетание-интерактивного опыта. формы.
3. Используйте большие данные для повышения точности наружной рекламы. Наружные медиа-компании могут использовать технологии больших данных для получения более персонализированной информации о потребителях, такой как личные характеристики, контакты со СМИ, потребительское поведение и т. д., чтобы более точно планировать и создавать наружную рекламу, а также более точно комбинировать наружные средства массовой информации. Кроме того, большое количество интерактивных дисплеев для наружной рекламы и комбинированное продвижение мобильных телефонов и наружной рекламы предоставили компаниям, занимающимся наружной рекламой, удобный сбор информации об аудитории. Наружные медиа-компании также могут использовать передовые устройства для сбора данных для анализа и изучения полученных больших данных, чтобы предоставить рекламодателям более эффективные и более прибыльные стратегии инвестиций в СМИ.
Существует много видов традиционной рекламы, таких как традиционная реклама, реклама на радио и т. д. Хотя традиционная реклама не пользуется популярностью из-за преобладания рекламы в новых средствах массовой информации, традиционная реклама по-прежнему является наиболее ценной из всех видов рекламы со своими уникальными преимуществами. Своего рода.
