Наружные светодиодные электронные экранные носители являются тенденцией развития рекламной индустрии в 21 веке. Это внутреннее и наружное рекламное устройство с аудио и видео функциями. Это ведущий в мире высокотехнологичный продукт. С непрерывным развитием процесса городского строительства наружные светодиодные дисплеи все больше и больше используются в качестве нового носителя мультимедийной рекламы. Наружные светодиодные дисплеи действительно могут внести определенное улучшение в имидж города, а формы рекламы также гибки и разнообразны. Однако нельзя отрицать, что точная оценка стала узким местом для быстрого роста и развития наружных медиа в эпоху больших данных. Как научиться говорить с данными и доказать ценность наружных медиа с цифрами стало основной проблемой в цифровую эпоху.
Как наружные светодиодные дисплеи должны продвигаться вперед в эпоху больших данных?
Точность наружной рекламы в эпоху «больших данных»
В эпоху традиционных наружных медиа географическое положение с высоким трафиком предназначено для наружных средств массовой информации, чтобы достичь основной медиа-ценности высокого охвата и высокого охвата. Рекламодателей волнуют такие вопросы, как «кто является рекламной аудиторией и где находятся целевые пользователи». В прошлом наружная реклама определялась исходя из потока людей. Трудно использовать данные научных испытаний, чтобы поддержать и объяснить, являются ли инвестиции и результаты клиента в наружную рекламу разумными. .
С наступлением эры больших данных технология светодиодных дисплеев может быстро генерировать подробный отчет о данных через камеру в сочетании с соматосенсорной технологией, 3D-технологией и технологией AR и использовать связанные алгоритмы, чтобы помочь рекламодателям доставлять рекламу подходящим потребителям. Около.
Наружный светодиодный дисплей
Новейшие технологии могут анализировать, когда и где люди видели рекламу на билборде, а также могут определить возраст и пол аудитории, чтобы рекламодатели могли точно знать, куда тратится каждая копейка рекламы. Не оказал должного эффекта.
В ноябре 2015 года «MODS Outdoor Value System», выпущенная New Horizon Media, основана на больших данных от операторов (источник данных MODS исходит из данных об использовании более 30 миллионов активных пользователей мобильных телефонов внутри и за пределами Китая Unicom Guangdong Province), которые могут быть извлечены с помощью больших данных, включая освещение в СМИ Ключевые данные, такие как количество людей, частота катализаторов, состав аудитории, продолжительность пребывания на душу населения и стоимость на тысячу человек являются ключевыми данными для оценки ценности средств массовой информации.
Таким образом, большие данные позволили индустрии медиакоммуникаций перейти от медиа-ориентированной к аудитории, что в значительной степени помогает наружной рекламе достичь разумного макета и точного размещения, а также максимизировать эффективность существующих рекламных ресурсов. Чтобы избежать слепого размещения, тратя рекламные ресурсы, это также приносит ряд неблагоприятных последствий, таких как световое загрязнение в город.
Лян Чжиюн, генеральный менеджер отдела медиамаркетинга Phoenix City, считает: «В сочетании с большими данными светодиодные медиа смогут подключаться и соединяться с цифровыми медиа, которые также имеют «0 и 1», чтобы глубже погрузиться в интеграцию и коммуникацию светодиодных медиа в омни-медиа клиента. Более высокая ценность».
Наружный светодиодный дисплей
Создайте «новую экологию» для наружных светодиодных носителей
С точки зрения новых тенденций развития отрасли, поскольку мобильные операторы и ИТ-компании открывают свои пользовательские данные для коммерческого использования, применение наружных больших данных перешло от концепции к реальности. Например, в октябре прошлого года Google попыталась использовать технологию DoubleClick в наружной рекламе. Он использовал прошлую информацию в режиме реального времени, такую как аудитория, погода, информация о путешествиях, спорт и другие факторы, чтобы автоматически определять, какие объявления размещать; В то же время JCDecaux анонсировала 2016 год В этом году данные от IT-компаний и Route будут использоваться для поддержки клиентов, когда они поставят 1000 цифровых экранов в Лондоне; Американский оператор мобильной связи AT&T недавно запустил сервис больших данных для наружных рекламодателей.
В дополнение к точности доставки и приема, наружные светодиодные носители также должны учитывать, как позволить аудитории принять контент и стимулировать покупательную способность, а не позволять аудитории просто видеть информацию.
Согласно данным CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) и CODC (Zhongtian Monitoring), наружные СМИ стали формой СМИ с высоким освещением благодаря широкому охвату, опыту работы в режиме реального времени, производственным сценариям и темам.
Сегодня Интернет превзошел традиционное телевидение и стал второй платформой распространения. Весь контент станет цифровым. В будущем сочетание «цифровые + уличные сцены» станет комбинацией распространения.
Другими словами, в эпоху обновлений потребления наружные медиа начали становиться очень важной платформой для потребителей, чтобы наслаждаться реальными продуктами или опытом бренда в реальном мире. Чтобы сделать наружные медиа платформой потребительского опыта, необходимы три основных элемента: оцифровка мультимедиа, технологическое взаимодействие, творческие сцены и использование больших светодиодных экранов и небольших экранов мобильных телефонов для увеличения технологий AR и VR для улучшения взаимодействия и интенсификации потребления Experience.
Мобильный телефон Alliance для усиления взаимодействия со светодиодным дисплеем
С быстрым ростом мобильного Интернета различные технологии интерактивного опыта продолжают меняться, а социальные платформы и самораспространение потребителей оказывают сильную поддержку бренд-маркетингу из уст в уста и вспышке событий на уровне явлений, наружные светодиодные медиа имеют новый виток возможностей роста. Естественная связь между наружным светодиодным дисплеем и мобильным телефоном мобильного терминала делает его золотой жилой для автономного трафика, чтобы перенаправить его на онлайн-платформу, формируя новый вход трафика и придавая ему более богатую роль в общей маркетинговой экосистеме.
В дополнение к естественному высокому потребительскому охвату и высокой скорости проникновения наружных светодиодных дисплеев, которые могут обеспечить высокую видимость для рекламодателей, уникальные преимущества наружных светодиодных дисплеев заставляют его начать отвлекать онлайн и потребительский опыт. Выполнение расширений. Наружные носители могут эффективно переключаться в автономном режиме в онлайн, прививая новые технологии, такие как QR-код, NFC (Near Field Communication) и iBeacon.
Кроме того, наружный светодиодный дисплей связан с мобильным телефоном APP через комбинацию технологии электронного забора и больших данных LBS, а точный охват сцены эффективно осуществляется через форму push-рекламы, а платформа больших данных, основанная на информации о географическом местоположении, сочетается с цифровыми носителями. Точная доставка снова достигнет конечной аудитории.
Данные показывают, что благодаря сочетанию наружных средств массовой информации и рекламы на мобильных телефонах потребители с большей вероятностью будут принимать более релевантную рекламу на мобильном терминале и генерировать последующие взаимодействия. Нельзя отрицать, что наружные носители обладают уникальными преимуществами для интернет-продуктов, требующих высоких коэффициентов конверсии. Это связано не только с тем, что различные наружные медиа имеют богатые и естественные возможности автономного трафика в разных сценариях, но и из-за их высокой эффективности коэффициента конверсии диверсии.
Интеграция VR для продвижения «сценариев»
С наступлением рекламной эры 3.0 наружные светодиоды стали фокусироваться на пространстве, обращаясь к сцене «пространство + время + люди», включая в нее потребительские характеристики. Это требует усовершенствованной технологии отображения, а продукты и бренды рекламодателей не только сформируют хорошее взаимодействие с потребителями через большие экраны, но и станут местом сбора для сценического маркетинга.
В настоящее время многие компании запустили 3D, невооруженным глазом 3D светодиодные дисплеи. Чтобы еще больше удовлетворить эмпирические потребности потребителей, некоторые компании по производству светодиодных дисплеев также пытались использовать технологию AR / VR. На Шанхайской международной светодиодной выставке 2015 года [Bobangcheng Optoelectronics] успешно использовала технологию дополненной реальности AR для добавления реальных людей в виртуальные сцены, а большой светодиодный экран реализует взаимодействие между виртуальными сценами и реальными людьми. Аудитория перед камерой автоматически втягивается в экран дисплея для взаимодействия с виртуальной сценой на экране, увеличивая коммерческую ценность рекламы.
В будущем потребителям понадобятся не только продукты, но и реальная платформа информационного взаимодействия, объединяющая фронтенд-оборудование и экраны. Производители светодиодных дисплеев должны постепенно реализовать переход от производителя и поставщика ниокр к поставщику сервис-ориентированных решений и интегрировать больше потребностей пользователей в общий план.
