Корреляция
Каждый рекламодатель знает, что его объявления должны быть релевантными, но реализовать их непросто. Также очень сложно определить, какой контент действительно актуален для аудитории в данный момент времени.
Чтобы действительно определить, что имеет отношение к вашей аудитории, вам необходимо снова провести тщательное исследование целевого рынка, а также определить, как его следует преобразовать в дисплей. Например, информация, которая хорошо выглядит на статической доске, может выглядеть плохо на дисплее.
Простой способ определить, релевантен ли отображаемый контент, — задать два простых вопроса: «Как это привлечет клиентов?» и «Разумно ли просить их сделать это?»
Оба этих вопроса просты, но они также сложны, потому что проблема привлечения клиентов может варьироваться в зависимости от времени, местоположения и демографии.
Что касается второго вопроса, вам нужно понять, стоит ли предпринимать действия с предоставленным вами контентом. Например, предположим, вы хотите, чтобы клиенты загружали приложение лояльности. Многие клиенты не решаются загружать приложения, потому что их мобильные рабочие столы уже заполнены. Поэтому вам необходимо предоставить значение, эквивалентное времени, которое требуется, например, существенную скидку.
шум
Еще одна ключевая причина, по которой клиенты полностью игнорируют ваш Smart Touch--, – это шум. Шум здесь относится к шуму мобильного телефона покупателя, шуму других людей и шуму другого контента в магазине.
Чтобы привлечь внимание клиентов, ваш умный сенсорный экран-все-в одном устройстве должен выходить за рамки шума. Для этого нужно задать несколько вопросов:
Находится ли ваш умный сенсор-все в одном-на видном месте в магазине?
Он окружен другими объектами? (Товар, статический знак)
На каком расстоянии от экрана я могу видеть контент?
Насколько большой дисплей?
Помнит ли пользователь дисплей?
Он как-то интегрируется с мобильными устройствами?
Насколько яркий дисплей?
Последний вопрос, о котором следует подумать, — является ли ваш дисплей «шумным». Он может предоставлять релевантный контент, но делается ли он навязчивым, раздражающим или пугающим способом? Проходящие мимо люди слышат громкую музыку? Часто ли он продвигает информацию о продажах? Показываете ли вы ту же информацию на других дисплеях в магазине?
В мире, полном цифровой информации, вам нужно отвечать на подобные вопросы и принимать правильные решения. В противном случае контент, отображаемый на вашем Smart Touch-все-на одном компьютере, будет игнорироваться клиентами, как и спам.
