Большие данные повсеместно распространены во всех сферах общества и могут быть «добавлены» с N отраслями, чтобы сформировать «большие данные +». Учитывая быстрое развитие индустрии наружной рекламы в Китае, особенно сильный рост цифровых новых медиа, представленных светодиодными дисплеями, могут ли большие данные создать искру с нынешней «горячей» индустрией наружной рекламы цифровых новых медиа?
Наружная светодиодная реклама
Большие данные + индустрия наружной рекламы
Согласно новым данным CTR Media Intelligence, за первые три квартала 2015 года традиционный рекламный рынок Китая (телевидение, радио, газеты, журналы и традиционный наружный рынок) замедлился на удивительные 7,3%. Наружная реклама осталась сильной, сохранив рост на 0,6%, но рекламная площадь сократилась на 6,5%.
Хотя наружная реклама увеличилась только на 0,6%, учитывая ускорение урбанизационного строительства Китая, это все еще дополнительный рынок, который не был полностью развит. Как один из основных носителей наружной рекламы, светодиодные дисплеи также выиграют от дальнейшего расширения рынка и продолжат поддерживать быстрый рост.
Кроме того, сокращение площади наружной рекламы на 6,5% также является вопросом, достойным обсуждения и исследования. В последние годы, с ростом городской наружной рекламы светодиодных экранов, одна за другой последовал ряд негативных проблем, таких как световое загрязнение, шумовое загрязнение и проблемы с городским имиджем. Из-за возникновения этих проблем одобрение установки наружных больших экранов становилось все более громоздким, а управление наружной рекламой становилось все более строгим. В ноябре этого года Шэньчжэнь взял на себя инициативу в официальной публикации «Специального плана по установке наружных светодиодных дисплеев в Шэньчжэне», который поднял управление наружными светодиодными дисплеями на новый уровень. Но сможет ли недавно введенный план решить текущую хаотичную установку наружных светодиодных экранов? Здесь все еще есть огромный знак вопроса.
Кроме того, в эпоху традиционных наружных СМИ проблема «кто является рекламной аудиторией и где целевой пользователь», о которой заботится реклама, часто не решается. Наружным СМИ часто трудно использовать данные научных испытаний для поддержки и объяснения того, являются ли инвестиции клиентов и результаты в наружной рекламе разумными. В настоящее время цифровые новые медиа, представленные светодиодными дисплеями, развиваются все быстрее и быстрее. Нам срочно необходимо найти решения этих проблем, чтобы и дальше содействовать развитию индустрии наружной рекламы.
